涂料企业迎来高成本时代 新兴渠道备受关注（1）

    爱和恨交织在一起，这是目前涂料生产企业与经销企业对渠道态度的生动写照。随着开拓传统渠道的卖场租金、新店运营成本的不断大幅上涨，涂料企业的传统渠道正在面临着高成本的挑战。“渠道为王”，渠道强则企业兴。但是，在高成本渠道时代，主动或被动的传统销售渠道扩张，则可能会带来新的风险和考验，随即新兴渠道呼之欲出，逐步纳入了涂企的议事议程。  
    开店成本年年“水涨船高”  
    “我的产品，卖的是小白菜的价，操的是卖‘白粉’的心！”许多涂料企业人士借用当下流行的网络语言对当前的涂料市场状况发出了这样的感慨，然而现实也确实如此。  
    “开新店的投资越来越高，最开始在一线城市开店的时候，当时的投资也才几万块钱而已，但现在要在一线、二线城市开一个标准的店投资至少也需要几十万，在三四级市场开店也需要好几万啊！”记者此前在跟一位企业老板聊天时，这为老板发出了如此的感叹，目前开店成本的投入越来越高，这已经成为企业不得不面对的一个巨大挑战。  
    面临这样挑战的还有来自建材市场的压力。据了解，目前在建材市场卖场里开一个涂料专卖店的投入是越来越大，如果再加上开店时的广告宣传与活动促销成本，则更高。开店成本逐年上涨也已是不争的事实。  
    “不只是开店成本的上涨，实际上原有传统渠道的经营成本也在大幅上涨。”一位涂企市场部负责人表示，一方面卖场租金在涨；另一方面，受通货膨胀影响，专卖店员工的工资、提成也在不断大幅提高；再加上物流运输成本的上涨，渠道成本交往年是以大幅度递增。  
    错综复杂因素推高渠道投入  
    在业内人士看来，推高渠道成本的主要原因有三个方面，其中首推运营成本的不断提高造成渠道高成本。“原材料价格的持续高涨、用工荒而产生的职工工薪提高等生产成本增加都是企业成本压力的主要体现。尤其是市场竞争激烈，产品市场价格透明度高，销售价格无法调升，严重影响企业的经济效益。”晨光涂料董事长缪国元向记者透露了目前的局势。  
    雅成化工营销总经理叶毅豪此前在接受采访时谈及原材料上涨，抑制不住心中的激动，一口气说了三个“很”：“现在原材料上涨得相当厉害，原材料市场很疯狂、很变态、很**。现在原油已经涨到120美元/桶，估计还会涨。钛白粉也在疯狂涨价，甲苯、二甲苯上涨得更夸张，本月6号，我采购原料回来发现，仅仅才过了一天，就涨了6%—7%。作为企业，我们的压力相当大。”  
    据巴德士董事长方学平介绍，目前中国已经开始步入高工资时代，几乎所有的涂料企业其渠道运营的人工薪资都在大幅提高，这也导致了渠道经营成本的提高。“现在市场竞争很激烈，对于终端而言，优秀店员是稀缺的核心资源。为了留着人，高工资、高提成也是企业不得不做的事情。”方学平认为，高工资时代，企业渠道运营的人力硬成本只会继续上升。  
    同时，建材市场的租金压力也较大。据了解，建材市场的租金近年来上涨的速度极快，这已是不争的事实。一位不愿透露姓名的涂料企业负责人接受本报记者采访时表示：“建材市场是一种商业地产形式，本身新开卖场的物业成本就在涨，同时建材市场的运营成本也逐年提高，加之卖场的强势地位，近年来租金每年的都有大幅度上涨。